本書以經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理為依據(jù)，以營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)為研究對(duì)象，從實(shí)際出發(fā)，以教育部2006年第16號(hào)《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》文件精神為指導(dǎo)，以專業(yè)知識(shí)導(dǎo)入為基本點(diǎn)，探索營(yíng)銷策劃的基本原理，研究營(yíng)銷策劃的實(shí)務(wù)運(yùn)作，形成市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的總體框架和學(xué)科體系。