本教材以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的理論體系為主線，共分十二章進(jìn)行介紹。主要從營(yíng)銷(xiāo)思維認(rèn)識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)道德、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)調(diào)研、商務(wù)談判與推銷(xiāo)、商品知識(shí)、公共關(guān)系、金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)人員的管理等方面對(duì)學(xué)生進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，以提高學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐內(nèi)容的應(yīng)用操作能力。在每個(gè)章節(jié)的開(kāi)篇都有實(shí)訓(xùn)目標(biāo)、實(shí)訓(xùn)理論基礎(chǔ)等內(nèi)容，章末則由學(xué)生作實(shí)訓(xùn)小結(jié)或?qū)嵱?xùn)報(bào)告。在內(nèi)容的介紹中包含有實(shí)訓(xùn)的具體內(nèi)容、流程介紹、實(shí)訓(xùn)的案例閱讀材料以及教師的實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)說(shuō)明等。
　　本書(shū)可以作為高校營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)、經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生使用的教材，也可作為有一定營(yíng)銷(xiāo)工作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)、單位的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐培訓(xùn)教材。